百家号MCN运营手册:图文MCN、视频MCN、直播MCN

自媒体 yaming 12个月前 (12-12) 152次浏览 0个评论

百家号MCN运营手册重磅发布!提供百家号MCN介绍、MCN权益扶持、入驻流程、收益提现等问题全方位解答!
百家号MCN介绍

百家号MCN自2019年11月成立。主要负责运营百家号全垂类图文MCN及美食、游戏、教育、数码、财经五大垂类视频MCN。截至2020年9月,平台已入驻MCN达数千家,覆盖科技、数码、三农、职场、教育、娱乐、游戏、体育、动漫、情感、历史、美妆、时尚等十余垂类。

平台为入驻MCN提供多样的内容分发渠道,依托百度搜索、百度app、好看视频、全民小视频、百家号app为创作内容提供千亿流量入口,优质内容高频曝光。

此外,平台还在持续挖掘和引入站内外优质MCN,通过MCN电商PK赛、MCN打榜赛、MCN风向标创作赛、MCN成长赛等活动,及『MCN影响力榜』『MCN黑马榜』评选优质MCN,提供高额现金奖励及流量扶持。活动累计投入百万,扶持站内优质MCN上百家。

同时,平台为MCN提供多元变现形式,MCN机构优先开通电商带货、品牌广告合作、百度知道问答、赞赏、直播、付费专栏等权限,优质MCN独家合作,通过精品栏目打造、IP孵化等手段打造具有全网影响力的MCN。

百家号 MCN(也称矩阵)是指具有管理一定规模的百家号帐号能力的组织/机构。根据图文、视频、直播3种内容体裁,将MCN类型划分为图文MCN、视频MCN、直播MCN3大类。

同时,平台为入驻MCN提供多样的内容分发渠道,依托百度搜索、百度app、好看视频、全民小视频、百家号app为创作内容提供千亿流量入口,优质内容高频曝光。

<h3 二、申请标准

【图文MCN】

父账号类型为企业、媒体、政务、其它组织父账号完成对公认证及活体认证成功邀请≥3个图文原创账号入驻

【视频MCN】

父账号类型为企业、媒体、政务、其它组织父账号完成对公认证及活体认证成功邀请≥3个视频原创账号入驻

【直播MCN】

父账号类型为企业、媒体、政务、其它组织父账号完成对公认证及活体认证成功邀请≥3个开通直播权限账号入驻<h3 三、申请流程

凡符合准入条件的MCN机构,均可通过以下申请入口百家号MCN后台(org.baidu.com)申请入驻,并根据提示完成信息填写、账号邀请环节后,等待人工审核,审核通过后即可成功开通MCN。

入口一:百家号主站后台【我的权益】-【基础权益】-【MCN】点击【申请】

入口二:百家号MCN管理后台点击申请入驻

信息提交

申请父账号的作者需要填写要申请的父子账号整个矩阵的信息,在未邀请子账号时,该部分信息可以重新提交。

父子账号类型【必选,单选】:根据矩阵性质选择【企业机构】【广播电视局】【新闻报业】【其他组织】四种类型之一。主要创作领域【必选,单选】:作者须在下拉选项中单选一个领域作为矩阵发文的主领域。主要创作类型【必选,多选】:作者可同时选择【图文图集】【视频】类型。平台会根据作者选择的类型,默认为图文/视频/图文+视频MCN,并接受图文/视频MCN/图文+视频MCN考核。申请人姓名【必填】:务必填写长期稳定人员的姓名,建议填写机构负责人姓名,避免因为员工离职引发账号归属风险。申请人联系方式【必填】:务必填写长期稳定人员的有效联系方式,确保官方可以联系上,便于平台政策、权益扶持及时通知。 申请人职务【选填】机构名称【不填】:默认展示机构注册时的名称。成立时间、机构简介、公司网址/App/平台名称、公司办公地址【推荐填写】:详细的矩阵介绍便于平台快速识别优质MCN,便于后续扶持。 勾选协议【必填】:不勾选不允许进入下一步。

预绑定子账号

父账号完善信息后,需要结合所选的MCN类型,邀请≥3个图文原创/视频原创/直播账号加入矩阵,完成父账号能力认证。

邀请方式:父账号点击【添加】按钮检索账号发起邀请。

子账号接受邀请:子账号须在收到站内信邀请通知48h内选择接受/拒绝邀请,选择接受邀请同时需要选择收益是否归父账号统一提取。

邀请注意事项:

单个邀请,从发起邀请开始,48h内未通过邀请时,会自动失效;父账号48h内仅可以向同一用户发送1次邀请;每个月仅可以向同一个用户发送3次邀请;子账号如果收到多个父账号的邀请,只能选择其中一个加入;子账号接受邀请后,如果48h内父账号未达到开通状态,此前邀请失效,子账号可以接受其它父账号邀请;父账号成功开通后,将会预帮定账号自动帮定为子账号,且三个月内不能解绑。父账号开通之后邀请的子账号,可以双方协商一致随时解绑。

MCN成功开通

MCN成功开通后会自动向父账号和预绑定的子账号发送站内信通知。MCN父账登陆百家号MCN管理后台(org.baidu.com)将可以直接使用矩阵管理、运营功能。

<h3 四、月度考核

入驻成功后,平台会以自然月为维度对MCN进行月度考核。连续两个月考核不合格的MCN将被平台释出。

<h4 考核标准

自2021年4月1日起,MCN月度考核以MCN等级作为评估依据,数据评估周期与等级评估周期同步,即上月15日至本月14日的数据。

【图文MCN及视频MCN】

单月图文/视频MCN等级≥1级则为『考勤合格』单月图文/视频MCN等级=0级则为『考勤不合格』,对应类型MCN会收到【待释出】站内信同类型MCN连续双月等级=0则为『释出』每月考勤的【待释出】【释出】结果会在月初通过站内信发送,请MCN作者务必关注

重要Q&A

Q1:如果MCN2月单月考勤不合格,会因为4月1日等级为0级而释出吗?

A1:不会,平台将从4月1日起根据等级结果重新统计考勤情况。

Q2:如果MCN第一个月图文MCN等级0级,第二个月视频MCN等级也是0级,会释出吗?

A2:不会,等级评估依旧分类型统计,同类型MCN等级连续双月0级才会释出。

Q3:如果MCN两个月图文MCN等级0级,视频MCN等级1级,视频MCN 会释出吗?

A3:图文MCN会释出,视频MCN不会。

Q4:图文MCN释出后,可以重新申请视频MCN吗?

A4:需要90天后可申请重新创建MCN。

Q5:我在5月1日收到了定级0级的通知,之后该怎么升级呢?

A5:5月1日收到的通知为3月15日-4月14日数据评估的等级,您需要在5月14日前将MCN的4月15日-5月14日统计周期的数据提升为1级的发文标准(作者后台可看到当前考核周期的数据进度条):https://baijiahao.baidu.com/docs/#/markdownsingle/MCN/

【直播MCN】

拥有直播权限作者量不少于3个MCN矩阵连续2个自然月有主播开播<h3 五、质量监察

平台会以周维度对图文/视频MCN进行质量监察,监察不合格的MCN将会被释出,监察不合格的子账号将被从所在MCN中释出。

<h4 监察标准(MCN)

MCN满足以下条件之一,将被平台释出。

低质子账号>30%(子账号大量发布低俗、水文、模板化、标题党等内容,被认定为低质账号)父账号被封禁,且封禁时长>30天父账号存在严重违规行为,包含且不限于以下问题百度有权随时取消合作:该机构出现严重违反百家号规则问题;该机构出现诚信问题,例如谎报账号数量、公司资质作假等;该机构或旗下账号出现违反相关合作规则,如伪原创问题、父子账号后台挪为他用等问题。<h4 监察标准(子账号)

子账号满足以下条件之一,将被从所在MCN中释出。

子账号状态为封禁,且封禁时长超过30天,自动释出子账号子账号信用分分值低于70,提示整改 ,信用分分值低于30且禁言时长超过60天,自动释出子账号子账号存在严重违规行为直接释出子账号<h3 六、等级评定

为了帮助MCN可以更好的在百家号管理、运营子账号,平台建立并推动了MCN等级功能。平台将MCN从低到高分为0至4级,并根据等级对MCN进行阶梯式赋能。

MCN等级按照内容类型划分,目前分为图文MCN等级、视频MCN等级(后续将上线直播等级)。通过对MCN旗下图文/视频原创活跃作者量、图文/视频原创内容量、图文/视频原创内容占比等可量化指标制定明确的等级考核标准,并结合平台人审结果,评定出最终的MCN等级。

目前全量MCN均可在“百家号MCN后台——设置——机构等级”中查看具体的MCN等级信息。

<h4 数据统计及公示规则

数据统计周期:A月15日-B月14日(首次考核周期:8月15日-9月14日);

平台评级周期:B月15日-B月最后一天(首次考核平台评级周期:9月15日-9月30日);

公示日期:C月1日(首次公示日期:10月1日);

<h4 各模块功能说明

A. 最近一次定级

这里展现的是最近一次平台完成定级的MCN等级,图文/视频等级2个模块右上角会写明等级公示日期。(举例:当父账号点击“图文等级”模块,该模块即被点亮,同时当前页面展现当数据均为MCN图文等级相关数据情况。)

B.我的数据

当前统计周期内,MCN矩阵在图文/视频等级中的数据表现情况。“–”表示数据仍在计算中,每日18点左右产出昨日数据,如有延迟请见谅。

C. 等级标准

此处支持展现近2次的统计周期数据:当前统计周期、前次统计周期,父账号可查看每个统计周期,可量化指标的数据表现情况及平台最终评定的MCN等级;

平台评定的MCN等级为平台结合可量化指标对应的MCN等级及MCN旗下优质子账号数量、优质内容量、平台配合度及影响力等维度综合评定;可量化指标对应的MCN等级是按照符合最低等级的数据项对矩阵进行定级,对应等级处的小蓝点会被点亮;

MCN最终评定等级以点亮钻石为准。可能会出现点亮钻石的等级与下方进度条展示等级不一致的情况,原因是:可量化指标情况仅作为平台定级的参考数据,最终MCN等级会综合更多维度的标准来评定;

D. 历史趋势支持根据时间筛选展现对应统计周期内MCN等级及细分维度的数据统计情况。

<h3 七、MCN管理后台功能说明

为了提升MCN管理效率, 百家号MCN为入驻MCN提供功能齐全的管理后台。

<h4 首页

父账号登录百家号MCN后台后,可以在【首页】直观看到矩阵数据。矩阵信息

矩阵名称:MCN父账号名称

矩阵类型:当前已开通的矩阵类型

矩阵成员量:当前矩阵关联的成员总数发布内容量:截止至昨日,机构下全部成员发布成功的内容量

累计阅读量:截止至昨日,机构下全部成员获得的累计阅读量

累计粉丝量:截止至昨日,机构下全部成员累计的粉丝总人次

本月累计收益:本月1日到昨日的矩阵收益数据(不区分是否结算到父账号)

作品排行

在该tab下,MCN父账号可查看矩阵成员发布的图文/视频/直播内容的阅读榜和评论榜。

父账号可以点击榜单右上方下拉箭头,切换内容类型,进行查看;点击【全部】,则可以看到矩阵所有成员的阅读和评论榜排名。

阅读榜:截止至昨日,全部成员发布的内容阅读量排名评论榜:截止至昨日,全部成员发布的内容获得的评论量排名账号排行

在该tab下,父账号可以查看子账号的发布量排名和阅读量排名。

父账号可以点击榜单右上方下拉箭头,切换内容类型,进行查看;点击【全部】,则可以看到矩阵所有成员的阅读和评论榜排名。

发布量排名:截止至昨日,成员在7天内发布的全部内容总量排名阅读量排名:截止至昨日,成员已发布的内容产生的阅读量总和排名<h4 成员管理

MCN父账号点击【管理】——【成员管理】,可对矩阵子账号进行管理。

子账号查看父账号可以点击【已签约】、【待解约】、【已解约】查看不同关联状态下的账号列表,点击【导出数据】可以导出子账号列表。

子账号邀请

父账号点击【邀请子账号】,根据提示输入子账号百家号名称,发起邀请即可。

如果子账号尚未注册百家号,可以点击【邀请并开通百家号】,生成专属邀请码,发送给子账号。

(邀请码48h有效,需要提醒子账号尽快完成百家号注册。)

子账号解约

父账号选择要解约账号,点击【操作】列表——点击【解约】,待子账号同意后,即可解除关联关系。

子账号分析

父账号选择任一账号,点击【操作】列表——点击【内容分析】或【粉丝分析】,即可在新页面中查看账号的内容情况或粉丝情况。

<h4 内容管理

后台支持父账号代替子账号查看已发布内容的阅读量及评论,并对发布内容进行撤回或分享。父账号可以搜索子账号名称——点击【操作】——选择【内容详情】,进入页面后选择内容进行对应操作即可。

内容查看父账号可以查看统计周期内子账号发布内容列表。支持根据内容类型进行筛选,以及根据标题名称或者百家号ID进行内容搜索。

内容分析父账号选择任一内容,点击【数据】,查看内容推荐量、阅读量、评论量等数据。

内容分享父账号选择任一内容,点击【分享】,生成海报或者链接进行多渠道分享,提高内容曝光。

<h4 数据分析

父账号可以点击后台【数据】,可进行内容分析和粉丝分析。

内容分析支持根据内容类型查看矩阵发布图文/图集/视频/小视频/直播内容量;支持查看单篇内容的数据;支持数据导出。

粉丝分析父账号可查看整体粉丝规模、单日粉丝变化趋势、粉丝来源以及粉丝画像,支持数据导出。

<h4 流量池

功能说明

流量池功能是一款为优质内容增加推荐量的流量工具,目前支持为图文、图集、视频3种内容类型提升内容推荐量。

如何申请

MCN 月度考核达到2 级以上,子账号内容质量优质,无相关违规情况,即可获得官方流量包奖励。

使用手册

登录百家号MCN后台,进入【资产】—【流量池】。

点击【分配流量】,在新页面选择推荐的内容进行流量投放。父账号也可输入作者名称和内容标题进行搜索。

点击【选择】,在新页面选择推荐额度,并点击【确定】。内容推荐时效为48小时,不可中途主动停止推荐。

父账号可在【流量池】首页查看推荐文章列表以及流量分配明细。

推荐内容要求

内容筛选建议:风格鲜明:内容选题、文章素材和内容形式风格性强,具有一定的创新性、独特性;可读性强:内容原创且兼顾专业性和可读性,有用亦有趣;结构严谨:题文相符,结构清晰,上下文关联性强;公信力高:引用数据、理论、案例具有较高公信力、权威性;客观中立:不以偏概全,不过度渲染个人情绪且缺乏论据支撑。包含且不限于以下问题的内容,不可使用流量池功能:违法违纪:任何涉嫌违反国家法律法规和相关政策的内容抄袭侵权:任何涉嫌抄袭搬运,损伤他人权益的内容违规推广:任何涉嫌推广风险商品、恶意营销的内容

常见问题

Q:流量池推荐额度可以购买么?

A:不可以。流量池额度仅支持通过等级评定获取,暂不支持购买

Q: 已开始推荐的内容,可以中途停止么?

A:不可以。推荐时效48小时内,暂不支持作者中途主动停止推荐,在筛选内容过程中请慎重选择推荐内容。

Q:已开始推荐的内容,可以修改么?

A:可以修改。但内容修改后如不符合推荐内容要求,可能会出现流量池推荐失效。

Q:同一篇内容是否支持多次使用流量池额度推荐?

A:支持。同一篇内容在上一次投放结束后,方可发起第二次流量池推荐。若上一次投放未结束,不可以发起第二次流量池推荐。

Q: 流量池的推荐额度会过期么?

A:会。流量池推荐额度按自然月发放,当月未使用额度将在下个自然月过期失效。建议大家及时使用流量,不建议累积到月底集中使用。

Q:为什么会出现流量池推荐效果不达预期的情况?

A:流量池推荐效果完成情况取决与内容质量。文章在符合平台规则的前提下,可读性越高流量池推荐效果越好。

Q:为什么会出现“该内容已不满足投放条件,请换其他内容进行投放”的情况?

A:因可投放内容列表内为小时级别更新数据,在操作内容投放时,系统对该内容会再次进行综合评定,如不满足投放条件,则会出现如上提示。

<h4 百+采买

【百+】是一款内容加热工具,可以帮您将内容推荐给更多潜在用户。为了赋能MCN父账号培养子账号,百家号MCN推MCN父账号转赠功能。

功能介绍

父账号充值后,可将百+币转赠至旗下的子账号(如后:转赠方法),子账号可使用转赠的百+币正常进行内容投放,当且仅当父子账号关系解除时,已赠送的百+币可退还至父账号。父账号充值后,可直接为旗下的子账号的内容进行投放(如后:为子账号投放方法)

投放要求

【图文投放要求】

内容领域:暂不支持财经、医疗健康、历史、军事、时政、健康养生等相关领域的内容投放;发布时间:内容发布不能超过 7 天;内容不属于【仅圈内可见图文】;内容质量:符合百家号健康创作要求,不含低质内容;时效性要求:不建议投放时效性较强的内容,在投放中可能失去效果优势

【视频投放要求】

内容领域:暂不支持财经、医疗健康、历史、军事、时政、健康养生等相关领域的内容投放;发布时间:内容发布不能超过 30 天;内容质量:符合百家号健康创作要求,不含低质内容;内容版权:不含未授权的内容<h4 MCN类型

MCN父账号可以百家号MCN后台【设置】—【机构类型】中查看、申请开通MCN机构类型。

<h3 八、优质MCN扶持资源

平台入驻MCN除基础权限外,还将享有流量扶持和商业品牌资源倾斜。

● 基础权限:包括但不限于税点减免、运营维护、功能优先体验、子账号快速转正、原创等;

● 流量扶持:包括但不限于MCN40亿流量池、子账号优质内容保量推荐、子账号流量扶持等;

● 商业品牌资源:包括但不限于品牌曝光、商业变现支持、官方背书等。

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