今日头条内容电商创作管理规范 2.0

自媒体 yaming 5个月前 (12-12) 11次浏览 0个评论

今日头条致力于构建健康、良性的内容电商生态,鼓励创作者生产更多优质、原创度高、有价值的内容,同时更好地帮助作者变现。平台的可持续发展,有赖于各位创作者的共同维护与支持。

真诚建议每位创作者在发文前仔细阅读本规范。如你发布的带货内容存在以下问题,平台有权进行推荐流量控制、帐号扣分、关闭商品卡权限、封禁帐号等惩罚措施。请各位创作者严格遵守平台的内容创作规范,持续创作更多优质内容。

一、什么内容不符合创作规范?

平台在《今日头条社区规范》的基础上,通过用户的反馈建议和数据监测,整理了内容电商创作管理规范,明示平台认定的典型低质内容。希望各位创作者引以为戒,不要触碰低质红线。

违反法律法规和相关政策

包含但不限于以下场景:

危害国家统一、主权和领土完整,泄露国家秘密,危害国家安全,损害国家尊严、荣誉和利益,宣扬恐怖主义、极端主义的;诋毁民族优秀文化传统,煽动民族仇恨、民族歧视,侵害民族风俗习惯,歪曲民族历史和民族历史人物,丑化亵渎革命领袖、英雄烈士事迹和精神,伤害民族感情,破坏民族团结的;煽动破坏国家宗教政策,宣扬宗教狂热,危害宗教和睦,伤害信教公民宗教感情,破坏信教公民和不信教公民团结,宣扬邪教、封建迷信的;危害社会公德,扰乱社会秩序,破坏社会稳定,宣扬淫秽色情、赌博、吸毒,渲染暴力、恐怖,教唆犯罪或者传授犯罪方法的;侵犯他人隐私,侮辱或者诽谤他人,侵害他人合法权益的;侵害他人名誉权、肖像权、知识产权、商业秘密等合法权利的;侵害未成年人合法权益或者损害未成年人身心健康的;侮辱红歌军歌/革命烈士,宣扬邪教/反动组织,低俗色情/血腥恐怖的;展示违法违规行为或售卖违法物品的,如黄赌毒、违规医疗、枪支弹药、管制刀具、毒害品、假币、假证、走私商品、违规器材、危险品等;其他相关法律法规禁止的内容。

违规示例1:《因“大尺度”、“有色”成为“禁书”的著作,如今被众人热捧》

违规点:刻意突出“大尺度”、“有色”、“禁书”,存在低俗倾向。

违规示例2:《白鹿原:水性杨花的田小娥为何尿鹿子霖一脸,描写的尺度有多大胆》

违规点:“尺度有多大胆”存在低俗倾向。

违规示例3:“没结婚就买睡裤,结婚了就买睡裙,方便……”

违规点:暗示性行为,存在低俗倾向。

今日头条内容电商创作管理规范 2.0作弊行为

包含但不限于以下场景:

通过机器或软件等非人力手段批量发布以下信息:大量重复内容或高度相似内容;大量语句不通、机器编译的内容;大量无意义元素,包括但不限于无意义图片、符号、表情、乱码、无序文字等。通过非正常手段进行作弊,获取虚假粉丝、虚假点赞数据的行为;恶意批量注册头条号,养号囤号,买卖帐号。违规推广

包含但不限于以下场景:

借领导人/重大会议营销,借国家重大会议、领导人、公检法军、国家机关、国徽国旗等形象、名号等为企业或产品宣传推广;虚构或恶意发布社会负面/敏感事件进行商品营销推广;推广违反平台规定的商品,详见:《平台禁止分享商品目录》展示联系方式或以任何形式导流用户私下/线下交易;联系方式包括但不限于qq号、qq群、微信号、手机号等;发布社交、导购、团购、促销、购物平台等外部网站或APP的名称、超链接、二维码、口令、红包、联系账号等信息;发布非权威股评、原油、黄金等投资类信息,引导关注或诱导投资的;推广售卖两性、丰胸、增高、减肥等健康类产品和服务的;帐号被关闭商品权限后,直接在文中推广商品链接或引导跳转到此前已发布的其他商品文章。封建迷信

包含但不限于以下场景:

算命、八字、改命、面相等含有迷信意味,能解析命运或改变运势的内容(如:花放在床头这个位置可以改变命运等);婴灵超度、法事做法、请灵符、补财库、冥婚、鼓吹信仰宗教可祛病祛难、宣扬灵魂附体、宣扬投胎转世、永生不死和六道轮回等。

违规示例:《中国人质疑了6500年的易经,却被证实是超科学!国家院士临终告诫》

违规点:夸张表达效果,违背科学常理。

侵权抄袭

包含但不限于以下场景:

未经授权发布他人在今日头条或其他平台的原创内容,包括以洗稿、复制拼凑等方式重新整合,在表达上与原创作品存在实质性的相同或近似的内容。

违规示例:

违规点:未获原作者授权,改编、抄袭、剽窃、搬运原作品。

今日头条内容电商创作管理规范 2.0无资质发布专业领域内容

包含但不限于以下场景:

未取得互联网新闻信息服务许可,不得提供互联网新闻信息服务,包括但不限于新闻信息采编发布、转载等服务。新闻信息,包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务,以及有关社会突发事件的报道;未取得财经类专业资质认证的个人和机构,不得发布任何股票买卖技术、看盘技巧及其他证券类投资方法等财经领域专业性强的内容(无论有无财经相关资质, 任何涉及荐股、展现实盘交易、承诺收益的证券投资类内容均不得发布)不得发布疾病治疗、用药指导等健康领域专业性强的内容。引人不适或低质易反感

包含但不限于以下场景:

血腥暴力:对真实的人或动物实施暴力,煽动他人施暴;内容中有大量血腥画面,未经过马赛克遮挡,引起用户不适,如尸体,内脏器官等;密集恐惧:密集排列、分布的事物,造成感官不适;猎奇:以猎奇为目的,描述或展现异常事物,引起不适或有不良诱导;恶心:引起强烈刺激的事物,如排泄物,吃活物、体验恶心食物,螨虫蠕动的动图,长满痘的脸部、背部、脚跟,有伤口、疮口的皮肤等易引起读者感官不适的;恐怖:内容惊悚的事件,或让人产生恐惧心理的生物,具有令人不寒而栗的特征,如人尸、蛇等;虐待动物:如展示摔打或使用其他工具伤害动物的行为,渲染虐待动物的快感。

违规示例1:《“卫生纸”扔纸篓还是马桶里?好多人都错了,难怪马桶又脏又臭》

违规点:马桶图片易引起用户感官不适。

今日头条内容电商创作管理规范 2.0

违规示例2:《床单睡久了容易螨虫成窝?教你一新招,比太阳暴晒效果好》

违规点:螨虫和痘痘图片易引起用户感官不适。

今日头条内容电商创作管理规范 2.0攻击谩骂

包含但不限于以下场景:

骚扰辱骂:使用污言秽语、蔑称、外号、同音近音词等直接辱骂或言语骚扰他人;歧视恶搞:恶搞、歧视特定群体,或言论带有明显的性别歧视、种族歧视、地域歧视等;情绪宣泄:通过粗俗不堪的口头禅、网络用语等发泄情绪,表达不满的。标题夸张

包含但不限于以下场景:

夸张式标题:将感受、范围、结果、程度等夸张夸大描述,造成耸人听闻的效果;悬念式标题:标题滥用转折、隐藏关键性信息,营造悬念、故弄玄虚;强迫式标题:标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式,诱导用户阅读。标题表达某商品的属性、功效、功能在程度上达到极点,违背事实和大众认知的夸张;标题出现活动等促销信息,使用“滞销”、“清仓”、“大甩卖”、“限时促销”、“跳楼价”等夸大促销力度类词汇;标题夸大、过分渲染人物的悲惨境遇博同情,诱导用户购买商品。

违规示例1:《太可怕了,灾难接踵而至!北京时间6月9日,美国传来“悲惨噩耗”》

违规点:“太可怕了”、“悲惨噩耗”涉及情绪感受夸张。

违规示例2:《这种“冰箱杀手”竟能夺去性命!开水也杀不死,你家冰箱可能就有》

违规点:“冰箱杀手”、“夺去性命”涉及程度夸张,耸人听闻。

违规示例3:《蚊子最大的天敌,竟然不是蚊香?你别不信,仅需3分钟蚊子消失了》

违规点:“竟然不是”涉及滥用转折,“仅3分钟”涉及结果夸张。

违规示例4:《和四野二流部队交手后,美军三星中将记住了一个人的名字》

违规点:“一个人的名字”涉及隐藏关键性信息,故弄玄虚,诱导点击。

题文不符

包含但不限于以下场景:

标题与内容不符:标题中提到的商品、数量、价格等信息与内容或实际商品不一致;标题存在歧义 :标题对要素信息的表达不清晰、不对称或不完整,形成冲突,对用户产生误导;标题无中生有 :标题捏造内容中不存在的人、物、情节、言论等,或用猜测、不确定消息诱导用户点击;标题滥用名称、题材不明确:标题未明确所涉及题材,滥用演员名代替剧中人物名,或用新闻式标题描述影视剧情节,引起歧义,误导用户认为是明星花边或社会时政负面;封面与标题不符: 封面图与内容主体完全不相关,或封面图结合标题易使读者产生误解。

违规示例1:《给中老年人1个小建议:不论有钱没钱,多吃这5物,比喝牛奶强》

违规点:正文未说明食物商品与牛奶营养价值等信息的对比。

违规示例2:《女神李若彤施美人计欲挑拨星爷与王爷关系,不料星爷将计就计》

违规点:滥用演员名代替剧中人物名,误导用户认为是明星花边,容易引起歧义。

标题不规范标题含有错别字或存在语病、滥用标点符号、繁体字、特殊符号、不通顺、标题不完整等问题,影响理解与阅读体验。

详细请阅读平台关于标题创作的规范

图片低质

包含但不限于以下场景:

图片与内容毫无关联,故意使用美女图或其他不相关图片吸引点击的;图片不清晰、马赛克部分占比过高、水印堆叠、质量差,影响阅读体验的;封面/配图中人物面部画面被截断的,人物姿态不雅观的;文章配图含有买一送一、优惠券、满减、拼团等价格优惠广告、官方促销海报、商品价格信息图片等。

违规示例:

违规点:配图含有促销海报。

今日头条内容电商创作管理规范 2.0发布已过时效内容

包含但不限于以下场景:

旧闻新发;明确时间陈旧:时间明确且已过时,事件已结束,近期无后续、无持续影响和相关讨论的;时间不明:文章中提到的事件为很久之前发生的,特意隐去时间,易误导他人是新近发生的事件;信息陈旧;指事件持续发酵,已经有新进展、数据有更新、有新的结论,但仍发布陈旧的信息;时间词过时;有明确的时间限定词,如「今天」「本月」等,而内容发布时间与限定范围不符,容易引起阅读误解的。

违规示例1:《教育部发声:中小学将迎来大改革,留意的父母已经开始行动》

违规点:教育部改革是19年发声,涉及旧闻。

违规示例2:《55.5万一颗的荔枝,打破吉尼斯世界纪录,到底有啥来头?》

违规点:荔枝卖高价是2002年,涉及旧闻。

内容低质

包含但不限于以下场景:

内容中出现滥用标点、夹杂拼音/乱码/特殊符号、无标点或不分段、病句或错别字较多,语句不通等影响阅读体验的;内容拼凑或重复,前后内容没有衔接,无关内容占比较大;内容除了商品信息(参数、价格等)外,没有任何信息增量(信息增量指专业知识、科学测评、亲身体验、理性观点等);通过机器或软件等非人力手段把商品详情页的商品参数信息拼凑形成一段描述;简单堆砌短句、短段落、文字图片,内容可读性差、原创程度低的心灵鸡汤、人生感悟、金句古训、名人名言等类内容。内容含有营销购买信息,如清仓、跳楼价、大甩卖、大优惠、大降价、送豪礼等,且广告的对象为单一的某产品或品牌,内容无可读性的。

违规示例1:《70后的我,头次穿这种“欧版裙”,时尚高雅,我觉得比旗袍还出众》

违规点:内容拼凑重复,没有任何信息增量。

违规示例2:《今夏新火了一种裙:叫“挤奶裙”,洋气减龄,780后穿巨巨巨好看》

违规点:简单堆砌短句、短段落、文字图片,内容可读性差。

故事诱导推广

包含但不限于以下场景:

标题/文字部分虚构、夸大、捏造与事实不符的故事进行营销推广;标题/文字部分以讲述自身经历、爱情故事、描述社会事件、名人明星故事等故事形式吸引点击,下文推广商品与讲述故事不相关或相关性低;内容除了故事外,没有任何信息增量(信息增量指专业知识、科学测评、亲身体验、理性观点等)

违规示例1:《酒局上,领导说:帮我催下菜,没眼力的才去催!聪明人这样做》

违规点:不知真假的小王/小李/小张的故事,然后转折到商品,涉及故事诱导。

违规示例2:《女子被丈夫嫌弃后坚持用美容仪,5年后再见,前夫:不敢相认》

违规点:不知真假的女子和丈夫故事,然后转折到商品,涉及故事诱导。

今日头条内容电商创作管理规范 2.0

违规示例3:

违规点:杜撰不存在的对话,涉及故事诱导。

今日头条内容电商创作管理规范 2.0夸大宣传

包含但不限于以下场景:

表达某类商品的属性、功效、功能在程度上达到极点,几乎超越一切同类事物,违背事实和大众认知的夸张,如使用“国家级”、“最XX”、“第一”、“绝无仅有”等夸大或误导性的极限词来描述商品,对商品效果或结果做夸大事实的断言或保证;使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料对商品进行虚假夸大宣传;商品的性能、功能、产地、用途、质量、价格、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;明示或暗示商品具有特殊功效,如宣称普通食品类/茶类具有减肥/治病/养生等功效,明示或暗示婴幼儿乳品类可以替代母乳,明示或暗示饮酒有消除紧张/焦虑/增加体力等功效以诱导怂恿饮酒或宣传无节制饮酒,明示或暗示普通化妆品可以防脱、美白去皱等为了宣传商品,对已有事实曲解、故意歪曲,得出错误的结论,诱导用户购买;通过描述或编造某个非典型案例,刻意夸大渲染为成功案例并归因为普适性结论,借此引出商品推广的。

违规示例1:《刷牙时水里放点它,7天后黄牙变成大白牙,口臭牙渍全没,超实用》

违规点:“黄牙变成大白牙,口臭牙渍全没”涉及效果夸张;“它”涉及隐瞒主体信息,导致语义不明。

违规示例2:《钟南山坚持吃一种水果,富含维C有营养,这便是他看着精神的原因》

违规点:把钟南山精神好强行归因为吃水果,涉及夸张宣传。

违规示例3:《“中华第一鸡”年销量达10亿只,300年来打败所有鸡,闻名全国》

违规点:“第一”、“打败所有”涉及效果夸张。

商品与内容相关性低

包含但不限于以下场景:

内容与推荐商品无相关性,如文章介绍包饺子,商品是衣服等无直接关系的物品;内容主体介绍的具体商品品牌、型号与商品卡不符。如主体介绍A品牌A型号商品,商品卡推广的是B品牌或A品牌B型号商品;商品与内容主体无直接逻辑关系,如前文是独立完整的故事/资讯,且未提及商品或前文与商品存在间接关联,通过拼凑/归因/强行关联引出商品,画风转折生硬,且商品介绍篇幅较长。拼凑:上文故事与引出商品之间无过渡,故事结束后直接拼接一段商品推荐;归因:故事/资讯写完后,对上文人物行为/取得的成就进行归因,引出某事的重要性,再借此引出商品推广。归因真假难辨,主要目的是引出商品,且不一定在上文故事中有所体现;强行关联:正文故事结束后,强行提及某人/某事/某领域,再据此引出相关商品;多次转折:标题/正文内容描述主体A,后转折至主体B,再转折至主体C……通过多次转折后引出商品。

违规示例1:《走进朝鲜:朝鲜百姓为什么很少下馆子?》

违规点:讲朝鲜人不下馆子,卖咸菜,商品与内容不相关。

违规示例2:《 用不了5年,"独生"和"二胎"家庭将看到这2大问题,现实真的很残酷》

违规点:正文讲独生和二胎问题,后半段转折到绘本,绘本与独身和二胎没有直接逻辑关系,商品与内容相关性低。

违规示例3:《李玫瑾:若娃不想读书,家长带他到这3个地方转转,比打骂更有效》

违规点:正文讲孩子不想读书怎么办,后半段转折到情商绘本,绘本与教育孩子读书没有直接逻辑关系,商品与内容相关性低。

违规示例4:《 宫崎骏:我对中国很失望!并表示,从此都不会再来中国》

违规点:标题讲宫崎骏对中国态度,后文转折推广《你想活出怎样的人生》,这本书与宫崎骏对中国的态度没有直接逻辑关系,商品与内容相关性低。

违规示例5:

违规点:内容主体以讲述人物/学校故事为主,包含但不限于人物的生平/做出的业绩/轶事、名校/名校杰出学子/教师的故事等,故事结束后转折卖书籍类商品,但是书籍非文章主人公所著,也没有直接关系,商品与内容相关性低。

今日头条内容电商创作管理规范 2.0

二、特殊行业内容规范

美妆类

需遵循原则包含但不限于:

不得使用美化过度的非原创图片及滤镜,包括但不限于口红试色、眼影盘试色等;内容中介绍的美妆类产品品牌、功能、质地、产地等各类信息需与插入的商品信息一致不得对化妆品名称、制法、成分、效果或者性能过分虚假过大;不得用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的,包括通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效;不得宣传医疗作用或是使用医疗术语;不得贬低同类商品内容;不得使用最新创作、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化用语;非特殊用途化妆品不得宣传含有特殊用途功效,如育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、祛皱、防晒、美白功效等;化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定,禁止表达的词意或使用的词语,包括但不限于以下词语:绝对化词意。如速效、超强、全方位、特级、换肤、去除皱纹等。虚假性词意。如只添加部分天然产物成分的化妆品,但宣称产品“纯天然”的,属虚假性词意。夸大性词意。如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指(趾)甲类等产品,但用于其他产品则属夸大性词意。医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。医学名人的姓名。如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。已经批准的药品名。如肤螨灵等。与产品的特性没有关联,消费者不易理解的词意。如解码、数码、智能、红外线等。庸俗性词意。如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意,不得使用;用于“裸妆”(如彩妆化妆品)时可以使用。封建迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属封建迷信词意;用于“怡神”(如芳香化妆品)时可以使用。超范围宣称产品用途的用语。如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释。非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。普通食品类

需遵循原则包含但不限于:

内容必须真实、合法、科学、准确、符合社会主义精神文明建设的要求,不得欺骗和误导消费者;内容中展示的商品各类信息,包括但不限于产品的包装、规格、产地及加工地等需与插入的商品信息一致;不得通过平台分享、展示、售卖过期及变质食品;不得在内容中表达该商品为“自家产”及相类似信息(包括但不限于文字、图片、口播、标题、直播字幕等),该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目,符合平台要求,同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外;禁止出现与药品相混淆的用语,不得直接或间接地宣传治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用;对于婴幼儿乳制品,不得明示或暗示可以替代母乳;内容中涉及介绍商品特定功能的,不得利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象作证明;不得宣传普通食品的保健功能;不得宣传普通食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。酒水类

需遵循原则包含但不限于:

内容中不得出现饮酒行为,包括图片、文字、音频、画面等;不得明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳等功效;不得含有未成年人的形象(含未成年人的卡通形象);不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示,如壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风;不得在内容中表达该商品为“自家产”及相类似信息(包括但不限于文字、图片、口播、标题、直播字幕等),该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目,符合平台要求,同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外。生鲜类

需遵循原则包含但不限于:

不得在内容中表达该商品为“自家产”及相类似信息(包括但不限于文字、图片、口播、标题、直播字幕等),该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目,符合平台要求,同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外;内容中展示的商品各类信息,包括但不限于产品的包装、规格、产地及加工地等需与插入的商品信息一致。教育培训类

需遵循原则包含但不限于:

不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺,如一次通关、100%包过等描述;不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训;不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明;不得利用低价商品引流。

三、帐号权益关闭规则

头条号平台致力于打造健康有序、可持续的内容生态和创作环境。平台将严厉打击质量较差、原创度低的带货内容,同时加强对「商品卡」权益的管控,逐步关闭部分帐号的「商品卡」权益。

信用分扣分关闭权益:

1)扣分规则

今日头条创作者需严格遵守创作管理规范,杜绝上文中提到的不符合平台规范的内容。违规内容将无法通过审核或被系统限制推荐范围,严重违规内容将触发处罚条例。每个帐号拥有100分起始信用分,如触发处罚条例,将按违规类型被扣除相应分值,或封禁帐号。

2020年7月10日起,新增「含商品卡内容违规」扣分项,违规帐号将扣除5分信用分。

今日头条内容电商创作管理规范 2.0

含商品卡内容违规

被认定为含商品卡内容违规的内容包括但不限于:

夸大宣传表达某类商品的属性、功效、功能在程度上达到极点,几乎超越一切同类事物,违背事实和大众认知的夸张,如使用“国家级”、“最XX”、“第一”、“绝无仅有”等夸大或误导性的极限词来描述商品,对商品效果或结果做夸大事实的断言或保证;使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料对商品进行虚假夸大宣传;商品的性能、功能、产地、用途、质量、价格、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;明示或暗示商品具有特殊功效,如宣称普通食品类/茶类具有减肥/治病/养生等功效,明示或暗示婴幼儿乳品类可以替代母乳,明示或暗示饮酒有消除紧张/焦虑/增加体力等功效以诱导怂恿饮酒或宣传无节制饮酒,明示或暗示普通化妆品可以防脱、美白去皱等;为了宣传商品,对已有事实曲解、故意歪曲,得出错误的结论,诱导用户购买;通过描述或编造某个非典型案例,刻意夸大渲染为成功案例并归因为普适性结论,借此引出商品推广的;商品与内容相关性低内容与推荐商品无相关性,如文章介绍包饺子,商品是衣服等无直接关系的物品;内容主体介绍的具体商品品牌、型号与商品卡不符。如主体介绍A品牌A型号商品,商品卡推广的是B品牌或A品牌B型号商品;商品与内容主体无直接逻辑关系,如前文是独立完整的故事/资讯,且未提及商品或前文与商品存在间接关联,通过拼凑/归因/强行关联引出商品,画风转折生硬,且商品介绍篇幅较长;

拼凑:上文故事与引出商品之间无过渡,故事结束后直接拼接一段商品推荐;

归因:故事/资讯写完后,对上文人物行为/取得的成就进行归因,引出某事的重要性,再借此引出商品推广。归因真假难辨,主要目的是引出商品,且不一定在上文故事中有所体现;

强行关联:正文故事结束后,强行提及某人/某事/某领域,再据此引出相关商品;

多次转折:标题/正文内容描述主体A,后转折至主体B,再转折至主体C……通过多次转折后引出商品。

故事诱导推广标题/文字部分虚构、夸大、捏造与事实不符的故事进行营销推广;标题/文字部分以讲述自身经历、爱情故事、描述社会事件、名人明星故事等故事形式吸引点击,下文推广商品与讲述故事不相关;内容除了故事外,没有任何信息增量(信息增量指专业知识、科学测评、亲身体验、理性观点等);其他违反《今日头条内容电商创作管理规范》要求的内容;

2)权益关闭规则

含商品卡内容如果违反内容创作规范,平台将予以相应处罚:

a. 首次违规:扣除5分并给予警告

b. 二次违规:扣除5分并给予警告

c. 三次违规:扣除5分并给予警告

d. 四次违规:扣除5分并给予警告

e.五次违规:永久关闭「商品卡」权益

功能长期不使用关闭权益

创作者计划中「商品卡」权益属于万粉权益。对于已有权益但粉丝数(今日头条、西瓜视频粉丝总数)不足一万,且近6个月没有发布带货内容的帐号,平台将逐步收回权益。若帐号无违规行为,达到万粉后可在今日头条APP再次申请开通,详见《关于申请商品卡功能的公告》。

四、如何正确地创作带货内容?

平台鼓励优质、原创、有价值的内容

1)平台鼓励可靠性高、可读性强、稀缺的优质内容

内容丰富翔实,有信息增量,信息增量指专业知识、科学测评、亲身体验、理性观点等有自己的独立观点和解读,详实可依;立场中立客观,不偏激不夸张,有理论支撑;选题丰富,风格独到文笔流畅、逻辑清楚、配图清晰、排版优美、可读性强商品与内容主体强相关,无拼凑、生硬转折、强行归因/关联的问题

2)平台鼓励原创内容

由创作者自行创作的作品,且对作品拥有合法版权的内容;获得著作权人本人授权,对原作品进行改编、翻译、注释、评议的内容;获得著作权人本人独家授权的作品,有且仅有该帐号在今日头条发布。

3)平台鼓励读者喜爱的有价值内容

满足读者需求,有实用价值,读者能学到干货知识遵守内容电商创作管理规范杜绝上文中提到的不符合平台规范的内容。注意频次和比例单日发布各体裁带货内容总数建议不要超过8篇,各体裁包括图文、微头条、问答、视频、小视频;除带货内容外,多发布优质的非带货内容,每天发布的非带货内容多于带货内容;拒绝批量发布内容相似的带货内容,拒绝搬运抄袭模仿洗稿;单篇图文插入的商品卡数量建议不超过3个,不要连续插入商品卡,不要重复插入完全相同的商品卡;避免内容的强营销属性,商品相关描述篇幅占比不宜过高。选择合适的商品

平台禁止分享的商品,包含但不限于:

仿真枪械、军警用品类、危险武器类;色情低俗类,催情类;涉及人身安全、侵害他人隐私类;泛药品类,包括但不限于药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品类等高风险产品以及减肥产品、中药类脱发类脱发相关产品等;医疗医美类,包括但不限于生发/育发/防脱、口臭除臭、祛斑脱毛、增高矫形类等;招商投资回报类以及虚拟商品类,包括但不限于股票分析、彩票类等;烟类、丰胸类、壮阳类、内衣类等;高仿类商品、假冒伪劣商品和三无产品等;其他平台禁止分享商品目录正确使用商品卡功能使用平台商品卡功能,不要在内容中直接粘贴商品链接

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