今日头条副总裁泄密这样的头条号才能获得“重金补贴”

自媒体 yaming 5个月前 (12-12) 11次浏览 0个评论

今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布,“头条号”将推出“千人万元计划”:即未来一年内,头条号平台将确保至少1000个头条号创作者,单月至少获得1万元的保底收入。

众所周知,自媒体发展一直存在着内容变现难的困境。除一部分公众号大V能通过出卖软文广告获得收益外,大多数公众号鲜有其他变现模式,所谓的广点通,每月的收益大多只够吃上盒饭。百度百家虽然广告分红丰厚,但相对入驻门槛要高。

所以,当今天头条也加入原创内容平台竞争中后,大家更为关注的是其能否给自媒体人带来真正意义的变现模式,能否真正实现对外宣称的“让自媒体人有尊严地去创作”。今日头条对外给出了吸引自媒体人入驻头条号的方案:重金补贴+大数据分发+自媒体孵化器。

根据张一鸣的披露,目前“头条号”每天为今日头条客户端贡献3.2万篇内容和73%的阅读量,与此同时,凭借今日头条独有的广告收入补贴机制,“头条号”创作者从平台获得的收入远高于同类平台。今日头条副总裁赵添则表示,头条号平台也将鼓励垂直领域的内容创作者组织起来,成立小型编辑部,共同稳定、成规模地生产某个品类的内容,例如乒乓球、马术等。

对于这类“群媒体”,今日头条的扶持力度会更大:今日头条将在未来一年内重点扶持至少100个“群媒体”,单月将至少获得2万元的保底收入。

除此之外,当天“今日头条”发布的另一项举措——“新媒体孵化器计划”。这一举措可能让许多有意公司化、商业化的自媒体感到兴奋。用赵添的话说:“我们希望让入驻孵化器的创作者感受到,内容创业很艰辛,但不孤单。”不仅如此,今日头条还将为这些创业者引荐风险投资者。计划未来三年至少会孵化100家内容公司,其中10家获得A轮以上投资。

今日头条:这样的头条号才能获得“重金补贴”

以下为蓝媒汇对话赵添:

蓝媒汇:12个月内,让至少1000个头条号作者,每月有至少1万的收入。请问什么样的头条号作者,能入围这1000人名单?

赵添:入围名单的,首先必须是我们的原创作者,目前我们已经陆续邀请了500个原创作者,后续原创申请会对所有作者开放;更多的规则和条件我们会在近期公布。

蓝媒汇:作者这10000元的收入,构成主要是什么?如果是补贴,这种补贴会持续多长时间?

赵添:这一万元,确切说是收入的保底,如果按照我们现在广告的计划,原创内容会获得广告收入上的倾斜,如果这部分收入超过一个月一万元,我们走正常结算,如果不到一万元,我们平台方会补贴到一万元。

蓝媒汇:今日头条要做“新媒体孵化器”,未来三年至少会孵化100家内容公司,其中10家获得A轮以上投资。请问基于什么判断和资源,让今日头条有如此自信?

赵添:因为我们对于自己的技术有信心,头条的模式可以帮助内容和受众之间精准地匹配,帮助作者们找到自己的知音,这大大提高了内容的分发效率,也自然而然可以帮助优质的内容创作者升值。

蓝媒汇:今日头条的赢利模式,主要是更为精准更有效地匹配,在你看来,内容公司变现的模式未来主要有哪些?

赵添:内容公司变现,广告,电商导流,软文,目前都是比较主流的变现方式,但是都有局限和瑕疵。但整体行业的变现效率在快速提升,好的内容终有回报。

蓝媒汇:李海鹏说,凯撒的归凯撒,作者的归作者。除了大会上1000名头条作者,其他几万个头条号,又有什么方式让他们获得相应的回报。

赵添:目前每个月都有2000多个帐号从头条分得广告收入,我们希望一年后这个数字会至少到10000个。当然,另一方面,也并不是所有帐号都有收入需求,比如一些政府机构。

蓝媒汇:今日头条一直称自己是一家互联网科技公司,目前大力扶持发展内容,这是不是向一家具有媒体属性的公司转变?

赵添:头条一直定位自己是一家具有媒体属性的科技公司,我们的推荐引擎,包括我们的算法和数据,这些都是头条的核心竞争力。内容则是头条整个生态里不可缺少的重要一环。

蓝媒汇:如何看待头条号与微信公众号的竞争?

赵添:微信是粉丝阅读,我们是“粉丝阅读+推荐阅读”。我们“推荐阅读”的量超过了“粉丝阅读”,这对于自媒体非常有吸引力。而且入驻的自媒体发现,在头条获取粉丝比微信公众号要容易,在微信,你每次发一条都要去刷微信朋友圈,找朋友帮你关注、帮你转发、帮你推荐。而在头条,我们会推荐给可能对你的创作主题感兴趣的人,帮助你在头条找到知己,进而转化成你的粉丝。你的声音让真正关心这个领域的人听到。头条在通过信息来连接人这方面,是效率最高的。

除了阅读,我们也在逐步加强创作者和粉丝之间的关系,创作者要对他的用户看得见、摸得着、有感知,才有可能在这个基础上发展出商业的关系。

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